METODOLOGÍA · PAID MEDIA
ESCALA ADS
Mi marco de trabajo para ordenar estrategia, testing, medición, optimización y escalado de campañas de publicidad digital.
QUÉ BUSCA
Escalar aprendizaje antes de escalar presupuesto
La publicidad digital no mejora por acumular campañas o duplicar inversión. Necesita una lógica que conecte objetivo de negocio, estructura de cuenta, audiencias, mensajes, formatos, medición y criterios para decidir qué merece más presupuesto.
ESCALA ADS organiza ese trabajo para que el equipo pueda distinguir entre hipótesis, señales y decisiones de inversión.
ÁMBITOS DEL FRAMEWORK
Una estructura para pensar campañas como sistema
Estrategia
Objetivo, economía, plataformas, funnel y papel de cada campaña.
Testing
Hipótesis sobre mensajes, audiencias, formatos y creatividades.
Medición
Eventos, atribución, calidad de conversión y conexión con negocio.
Optimización
Decidir qué mantener, detener, iterar o redistribuir.
Escalado
Aumentar inversión cuando las señales y la economía lo permiten.
La documentación completa de ESCALA ADS se irá ampliando a medida que consolide el framework y sus recursos visuales. Esta página recoge únicamente los principios ya definidos.